亚马逊情报站

美国时间11月9日，亚马逊低价购物专区AmazonHaul启动为期6天的假日促销“Haul-idayDeals”，

活动持续至11月14日。这距离今年黑色星期五（11月27日）还有18天，是亚马逊今年旺季前的第三场提前促销。

两个价格档位，最低1美分

促销分两档：1美元限时优惠在全周陆续放出，覆盖服装、美妆、家居、电子、玩具等品类；

0.11美元特价仅在11月10日、11日两天开放，亚马逊将其称为“热门品类中的隐藏宝藏”。

亚马逊还提到，部分商品在闪购期间可低至0.01美元。 

价格之外，真正的看点在于时点选择。11月11日既是中国电商的双11购物节，

也是美国的退伍军人节——连续第二年，Haul的假日促销与阿里巴巴的大促正面重叠。

行业媒体普遍认为，0.11美元这一价位正是对“11.11”的暗示。

两年时间，商品数增长逾25倍

亚马逊同步披露了两组数据：Haul上线约两年，商品数量增长超过25倍，目前逾1000万款；

其中大多数售价低于10美元，超过100万款低于5美元，超过50万款低于3美元。

通过Haul下单的消费者数量同比增长近350%。亚马逊未披露该增速的统计基数、周期与销售额。

亚马逊北美卖家业务副总裁DavidForsythe表示：“Haul是我们让假日购物更负担得起的另一种方式，

超低价商品数以百万计，整个旺季都会持续放新优惠。”

低价背后是一套“凑单”规则

Haul的定价逻辑并不在单品，而在客单价：订单满25美元免运费（不足收3.99美元），满50美元减5%，

满75美元减10%。按1美元一件计算，凑满免邮门槛需买25件；若买0.11美元商品，则要约228件。

退货规则也与主站不同：售价超过3美元的合格商品可在送达后15天内免费退货，全美逾1万个退货点可用，

包括AmazonFresh、WholeFoods、UPS、Kohl's和Staples；3美元及以下商品属最终销售、不予退货。

这意味着本次所有1美元与0.11美元档商品，均不在免费退货范围内。

对卖家和广告主而言，影响更大的一条是：相关Haul商品现已进入亚马逊主站搜索结果。

一个逾1000万款、多数低于10美元的商品池，不再局限于App内的独立入口，

而是与品牌和第三方卖家同处一个搜索环境——旺季流量争夺最激烈的时段，这一点尤其值得关注。

亚马逊未说明排序规则、是否带特殊标识，以及Haul卖家能否购买SponsoredProducts广告位。

Haul商品典型配送时效为1至2周。本次促销之后，亚马逊还将在11月至12月围绕圣诞袜礼物、

节日装饰、季节性服饰、白象礼物交换和美妆必需品等主题，陆续放出一系列优惠。