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亚马逊流量连月下滑,卖家:订单0

时间:2023-09-07   访问量:571

亚马逊整体搜索流量连月下滑,卖家:订单0

近日,Momentum Commerce发布的亚马逊美国站的品类搜索流量数据显示,今年7月,亚马逊美国站搜索流量同比下降了2.4%,继续保持同比下降趋势。

而在6月,这一指标同比下降了3%,整体搜索流量持续下降。

在大类目中,服装、鞋子和珠宝品类搜索量降幅最大。7月份,这些品类的搜索量同比下降了18%,搜索次数首次低于家居和厨房。

与去年同期相比,电子产品(-3.9%)和家居厨房(-4.6%)的搜索量也在下滑,甚至低于亚马逊美国站整体搜索量。

运动户外在亚马逊上的表现也日渐不佳。6月,本该是运动户外品类在欧美地区需求高涨的时候,但其一反常态,成为该月在亚马逊美国站搜索量降幅最大的品类。

 在做亚马逊美国站的中国卖家里,以服饰箱包、家居家电、运动户外为主的不在少数。连月来的搜索量下滑,意味着产品的消费需求减弱、流量减少,相对应的,单量也在减少。

“——昨天单量很差,今天单量很差,明天单量……不抱希望。

——运动户外的旺季都过去了,我去年的库存还没清完。

——怎么啥都卖不动的感觉。

——这是为了让我跟旺季有强烈对比,所以才这么差的吗?

——没有最差,只有更差。

……”

 

对比大卖们今年的半年度财报就可知道,今年跨境圈依旧不易,多个出口大卖叫停上市也可佐证这一点。

6月30日,年销10亿元的义乌家居饰品画大佬华鸿画家居股份有限公司中止了IPO。

6月27日,亚马逊和沃尔玛园林工具细分类目大牌——Senix,其所属公司浙江亚特电器股份有限公司终止了IPO。

2月21日,厦门照明灯具出口大佬东昂科技股份有限公司也撤回了IPO申请。

卖家作为销售端,订单告急,而后方的供应角色——工厂,情况也很危急。近期又有多家工厂宣布关停。


“订单荒”带来“倒闭潮”,21年东莞大厂关停

相信大家还记得,上个月,有38年历史的老牌大厂新安电器宣布解散的事情。

在新安电器发布的“告全体同仁书”中,其表示:在全球经济萎靡订单减少的情况下,公司经历了全球疫情影响,加上经营情况进一步恶化,提前解散实属无奈之举。

成立于1985年,新安电器的市场聚焦海外,曾为多个大牌如飞利浦代工,也曾被评为“加工贸易出口百强”企业。其母公司新玛德(Simatelex)作为港资小家电制造巨头,是松下、飞利浦、西门子等国际知名品牌的代工厂。

 可惜,任是有再强的背景也难扛市场低迷的杀伤力。

 而近日,又有一批工厂宣布退离。

 8月28日,拥有21年历史的东莞吉*五金制品有限公司(以下简称“东莞吉*五金”)发出停业通知:称因受市场环境影响,订单急剧减少,致公司难以维持经公司慎重考虑,决定于2023年9月28 日公司停产结业。

“——五金配件这么赚钱也倒闭?

——不敢信,前年我们公司还采购过他们的产品。

——利润高,需求也高,我以为五金是最稳的了。”

 东莞吉*五金关停消息一出,又引起一批跨境卖家的讨论。

 还有卖家称,之前合作过的很多工厂从2020年开始就陆续倒闭了,“无论大厂小厂,我们没订单,他们就没订单,工人工资、设备维护一大堆都要钱,硬扛也撑不了多久”。

 

“订单荒”蔓延在各行各业,倒闭的工厂也是如今。

 8月11日,东莞兴*服饰有限公司也通知:因经济大环境影响,公司今年整体订单持续减少经营亏损严重,难以为继。经公司高层慎重考虑,决定于2023年9月11日全面歌业,停止生产。

 8月1日,东莞市普**家具有限公司发公告称:现因国际经济状况不佳,本公司经营持续亏损,已无法继续经营下去,将于2023年8月1日起结束营业。

 还有的工厂虽然没有宣布关停,但陷入了“无止境的放假”中。

 8月21日,东莞华*实业有限公司再次发放假通知,称:原本全厂放假至2023年8底止,希望9月份开始可以正常开工的,现因客户至今还没有订单而改变,厂方不得已继续放假,假期暂定为9月1日起至2024年2月底止。

 细细数来,这些工厂基本上都拥有较长的历史,在过去几年,包含跨境电商在内的中国外贸出口疯狂增长,这些工厂赶着时代红利,经营得风生水起。然而世事难料,一场旷日持久的疫情战引发了一系列蝴蝶效应,此后全球经济出现了悲观状态。

而这种状态短期内似乎还无法结束。

今年7月,商务部对外贸易司司长李兴乾指出,受外需萎缩等因素影响,上半年中国外贸进出口承压,5月和6月中国进出口增速下滑,其认为这是世界经济复苏乏力在贸易领域的直接反映。

此前,李兴乾也曾表示,我国外贸领域的主要矛盾,从去年的供应链受阻、履约能力不足转变为当前的外需走弱、订单下降。

跨境市场之难有目共睹。从年初至今,亿恩网总能听到卖家的诉苦声,叹“跨境环境比以往更加严苛,出单难度不断加大”。卖家们在深陷通胀泥淖的欧美消费市场中谋生存,从“遍地拾金”变成了一场艰难卓绝的“攻坚战”。从卖家到工厂,跨境市场之难有目共睹。

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